In der Übersicht: Die 10 wichtigsten Marketing Attribution Anbieter

geschrieben von Theresa Glöde
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Viele Werbetreibende wissen offenbar nicht, wie das von ihnen eingesetzte Werbebudget das Kaufverhalten ihrer Kunden beeinflusst. Werbebudgets in Millionenhöhe schlichtweg verschwendet zu haben, das gab P&G Marketingchef Marc Pritchard bereits vor zwei Jahren bekannt. Kürzlich verkündete auch Media-Chef Simon Peel der Sportartikelmarke Adidas, sich im Performance-Marketing deutlich vertan zu haben. Der Grund: Beide Brands setzten auf falsche Attribution, als es um die Bewertung der Marketing-Kanäle ging.

Wir stellen die 10 wichtigsten Marketing Attribution Anbieter vor, um Sie dabei zu unterstützen, sich auf alle Zeiten von der Last-Click-Attribution zu verabschieden. Die Marketing Attribution Lösungen sind dabei alphabetisch geordnet.

AdClear | Customer Journey Analyse

AdClear, als eine integrierte und modulare Lösung zur Analyse und Optimierung des gesamten Online-Marketing-Portfolios, wurde im Jahr u. a. von Ad-Clear CEO Dimitrios Haratsis gegründet. Basierend auf einer Infrastruktur, welche das Tracking aller relevanten Online-Marketing-Kampagnen ermöglicht. So können alle Marketing-Touchpoints des Nutzers mit dem Shop oder den Werbemitteln erfasst werden. Kundenindividuell werden diese Daten dann mit CRM-, Offline- oder anderen 3rd-party-Dateien angereichert, was wiederum die Grundlage für die verschiedenen Anwendungen des AdClear-Portfolios darstellt. Seit Ende 2017 gehört der Berliner Customer-Journey- und Attribution-Spezialist zudem zur Tech-Holding Virtual Minds. Mehr zu AdClear.


Die Marketing Attribution Lösungen von Adtriba und AdClear im Vergleich können Sie hier nachlesen.


Adtriba | AI-Powered Marketing Decisions

Adtriba hilft Marketing-Managern dabei, bessere Entscheidungen bei der Budgetverteilung im Online-, Offline-, Performance- und Brand-Marketing zu treffen und den ROI zu optimieren. Das Team hat dazu eine SaaS-Lösung für die ganzheitliche Bewertung und Optimierung von Marketing, zur Customer-Journey-Analyse sowie zum Erstellen von Reports für das Cross-Channel-Management entwickelt. Mit Hilfe von Machine-Learning-basierter Software können Nutzer dort über ein Dashboard einzelne Kanäle bewerten und gegeneinander vergleichen, um Budgets optimal zu verteilen. Die Lösung ist mit wenigen Klicks auf der Website integrierbar und startklar; erste belastbare Insights gibt es nach zwei bis vier Wochen. Kunden, die auf das Hamburger SaaS-Unternehmen setzen, sind beispielsweise der Mobilitätsanbieter FlixBus, Die Zeit, Depot, Medion und FC St. Pauli. Typische Herausforderungen, denen sich das Team um die beiden Gründer János Moldvay (CEO) und Ludwig Ostrowski (CTO) seit 2015 annehmen, sind z. B.

Mehr zu Adtriba

Adtriba Case Study: Wie Spring mit Hilfe unserer Unified Marketing Measurement Lösung seinen ROAS für TV um 256% steigern konnte.


Analytic Partners | Multi-Touch Attribution

Gegründet im Jahr 2000, gehört das US-Unternehmen Analytic Partners heute mit weltweit 11 Standorten zu einem der globalen Marktführer in der Messung und Optimierung von Marketingmaßnahmen. Analytic Partners steht für Beratung und bietet gleichzeitig eine eigens entwickelte Technologie an, die sich folgendes zur Aufgabe macht: Die ganzheitliche Marketing-Messung und Prognose, Marketing-Optimierung, verbesserte Kundeneinblicke sowie die Förderung datengetriebener Entscheidungen. Mehr zu Analytic Partners.


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Conversion Logic | Digital Marketing Analytics for The Enterprise

Conversion Logic, im Jahr 2014 von Brian Baumgart (CEO) und Alison Latimer Lohse (Heute: Firmenchef bei Fresh Alchemy) gegründet und heute mit drei Standorten in den USA ansässig, bietet eine Marketing Intelligence Plattform für Marketing Analytics, Cross-Channel Measurement sowie Attribution. Diese umfasst die vier Bereiche: Marketing Mix Modeling (MMM), Multi-Touch Attribution (MTA), TV Multi-Touch Attribution (MTA) sowie Unified Marketing Measurement (UMM). Zielgruppe des SaaS-Tools sind insbesondere Enterprise-Marketer. Mehr zu Conversion Logic.


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Econda | Multi-Touch Attribution

Die SaaS-Software von Econda bietet neben (Web-)Analytics und Usability Analytics mit dem Produkt “econda Centricity” eine Lösung für die Multi-Touch Attribution. Welche Möglichkeiten dies beinhaltet, erläutert Econda z. B. hier in einem Blog-Beitrag. Das Karlsruher Unternehmen Econda wurde im Jahr 2004 gegründet. Mehr zu Econda.


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Exactag | Marketing Mix Attribution

Der deutsche Martech-Anbieter Exactag, gegründet 2010, verfügt neben der Zentrale in Duisburg und Frankfurt seit dem vergangenen Jahr über einen dritten Standort in Hamburg. Damit gibt es gleich zwei Marketing Attribution Anbieter in der Hansestadt, die sich den Niedergang von “Last Click Wins” auf die Fahne geschrieben haben. Betrachtet man Adtriba und Exactag im Vergleich, wird jedoch deutlich, dass sie sich u. a. in ihrer Lösung, Dienstleistung und preislich unterscheiden. Auch wenn sie beide auf dynamisches, Machine Learning basiertes Attribution Modeling setzen. CEO bei Exactag ist Jörn Grunert, CTO Henrik Basten. Mehr zu Exactag


Die Marketing Attribution Lösungen von Adtriba und Exactag im Vergleich können Sie hier nachlesen.


intelliAd | Performance Marketing Suite

Das Münchner Technologie-Unternehmen intelliAd bietet seit 2007 Produktlösungen, mit denen Unternehmen ihr Marketing automatisiert und intelligent steuern können. Mit der Performance Marketing Suite können die Performance von Online- und Offline-Marketingaktivitäten ganzheitlich getrackt, analysiert und optimiert werden. Seit Juli 2012 ist IntelliAd ein Unternehmen von Deutsche Post DHL Group. Geschäftsführer und CEO von intelliAd ist Frank Rauchfuß. Mehr zu intelliAd.

Neustar MarketShare | Ganzheitliche Marketing Measurement, Analytics und Attribution Lösung

Neustar ist ein Informations- und Kommunikationsunternehmen, welches seinen Ursprung in der US-amerikanischen Rüstungsindustrie hat. Der breiten Öffentlichkeit wurde Neustar durch die technische Verwaltung der Domain Name Registry bekannt. Mittlerweile ist Neustar weitaus breiter aufgestellt: Mit Neustar MarketShare bietet das Unternehmen seit 2005 beispielsweise umfassende Lösungen für das ganzheitliche Marketing Measurement, Analytics und Attribution. Auch Neustar MarketShare ist in Hamburg präsent, versteht sich im Vergleich zu Adtriba und Exactag jedoch als Technologie-Unternehmen und insbesondere auch als Beratung. Mehr zu Neustar MarketShare.


Die Marketing Attribution Lösungen von Adtriba und Neustar im Vergleich können Sie hier nachlesen.


Nielsen Marketing Attribution (ehemals Visual IQ)

Gegründet im Jahr 2006, übernahm Ende 2017 der Marktforschungs- und Werbe-Metrikendienstleister Nielsen den vormals unabhängigen Multi-Touch Attribution Anbieter Visual IQ. Der offizielle Name lautet daher heute: Nielsen Marketing Attribution. Und stellt damit einer der drei Lösungen von Nielsen’s Marketing Effectiveness Measurement Solutions dar: Marketing Mix Modeling, Campaign Lift, Nielsen Attribution. Wie Marketer ihr Marketing mit Hilfe der Nielsen Marketing Attribution effektiver gestalten können, lesen Sie z. B. hier. Mehr zu Nielsen Marketing Attribution.


Die Marketing Attribution Lösungen von Adtriba und Nielsen im Vergleich können Sie hier nachlesen.


Windsor.ai | Data Driven Attribution Modeling

Im Jahr 2017, in Zürich durch Niklas Kolster (CEO) gegründet, ist Windsor.ai damit der jüngste Marketing Attribution Anbieter unter den vorgestellten Lösungen. Windsor.ai bietet Multi-Touch Attribution, basierend auf einem Machine Learning Bayesian Algorithmus. Weitere Feautures, die Windsor.ai anbietet, sind u. a.: TV Attribution, eine Customer Journey Mapping oder eine Marketing Performance Management Software. Mehr zu Windsor.ai.


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+1 Adjust | Mobile App Tracking & Attribution

Das Berliner Adtech-Unternehmen Adjust gehört neben AppsFlyer zu den global führenden Mobile Measurement Anbietern sowie im Bereich Fraud Prevention. Mit Adjust erhalten Mobile App Marketer dank höchst qualitativer Analyse-, Measurement-, Fraud Prevention- und Cyber-Sicherheitslösungen die Möglichkeit, schnellere, smartere Marketingentscheidungen zu treffen. Adjust wurde 2012 von Christian Henschel (CEO) und Paul H. Müller (CTO) gegründet. Mehr zu Adjust.

+ 2 AppsFlyer | Mobile App Tracking & Attribution

AppsFlyer ist das US-amerikanische Pendant zum Mobile-App-Attribution-Anbieter Adjust. Grundsätzlich sind die beiden Lösungen in ihren Funktionen sehr ähnlich. Die Digital-Agentur InsightWhale veröffentlichte erst kürzlich hier einen Artikel, indem Adjust und AppsFlyer im Vergleich dargestellt werden. Das Ergebnis: Adjust eigne sich insbesondere für kleinere und mittelständische Unternehmen, AppsFlyer dagegen für Enterprise-Kunden. AppsFlyer wurde im Jahr 2011 von Oren Kaniel (CEO) und Reshef Mann (CTO) gegründet. Mehr zu AppsFlyer.


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+ 3 Google Attribution und Facebook Attribution (kostenlos)

Abschließend möchten wir zudem die kostenlosen Marketing Attribution Tools von Google und Facebook erwähnen. Warum Werbetreibende nach eigenem Ermessen entscheiden sollten, ob sie auf Google Attribution, Facebook Attribution oder eines der vorgestellten Top 10 Marketing Attribution Lösungen setzen sollten, erläutern wir in diesem Video. Mehr zu Google Attribution bzw. Facebook Attribution.

Die Vor- und Nachteile von Google Analytics (Attribution) im Vergleich zu Adtriba, erläutern wir zudem in diesem Beitrag.


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